几乎每家曾经存在的汽车公司都有一个明确的口号。

有些非常有名，以至于它们已经成为日常语言的一部分。有些是在遥远的过去构想出来的，有些仍在使用中。那么是时候调查 最著名的口号 背后的故事了——以及该公司 今天使用的内容：

奥迪：科技进步

在 80 年代初，奥迪被广泛视为豪华的大众汽车，而不是宝马和梅赛德斯-奔驰的真正竞争对手。像Quattro这样令人兴奋的新车开始改变这一点，但它的营销需要推动。新成立的英国广告公司Bartle Bogel Hegarty (BBH) 的任务是改变其形象。

1982 年，BBH 的创意老板John Hegarty参观了奥迪的 Ingolstadt 工厂，寻求灵感。 他在工厂墙上一张褪色的海报上的“ Vorsprung durch Technik”声明中找到了它，这是一条古老的内部营销信息。它大致意思是“通过技术取得进步”，并从字面上传达了英国消费者在德国制造的汽车中所钦佩的品质，而当时大多数本土汽车都以劣质着称。

奥迪：科技进步

赫加蒂后来回忆说：“我不知道它会变得如此受欢迎。它什么都说，什么也没说”，但“它只是抓住了人们的想象力……每个人都看着我，好像我 [起初] 很生气。” 看似打破了良好沟通的基本规则——让信息从字面上理解——它取得了胜利。在电视广告中由听起来像杰弗里·帕尔默的英国“退休上校”配音是另一项天才之举。

不管是不是疯了，这句话进入了语言，标语最终被许多非德语国家使用，包括欧洲大部分地区，包括英国、 法国 和加拿大。它后来在美国被使用，在那里它经常与英语中的“创新技术”并存。