在网上投放具有针对性的广告时，没有人会受到特别的威胁。有道理的是，如果您在波多黎各的Google度假胜地，那么某种程度上，互联网上的算法将使Kayak用酒店促销来充实您的屏幕。那不是险恶的。这很奇怪。但是，人们的个人数据所完成的事情(以及我们在Google上搜索的事情应该是个人的，对吗?)正越来越多地跨越一个更黑暗的领域，没人真正要谈论。值得庆幸的是，由于备受瞩目的电话黑客入侵，已通过的立法以及有关多少钱数据实际上值钱的故事，公众对此问题的意识正在提高。

对于具有正确想法的企业家来说，如此严重的问题也是同样重要的机会。但是，在这种情况下，仍有大量的企业家，一些政府倡议以及可能的一些诉讼的空间。

这是数据必须(而且必须)变得更加个人化以及企业家如何发挥作用的四种方式：

1.社会革命。

Facebook仍然是主要的社交网络，即使它越来越被具有更时尚功能的年轻网络所包围。因此，它在树立先例以收集用户数据方面起着领导作用。根据个人数据专家和digi.me的创始人朱利安·兰格(Julian Ranger)的说法，Facebook收集的数据价值达数十亿美元。

相关：新的欧盟通用数据保护法规：大数据保护变得个性化

“据说，只有对它进行衡量，才能知道它的价值，而Facebook在数据的获取，组织和利用方面处于业界领先地位，” Ranger说。“但是，Facebook在个人用户上拥有文件的权利是什么?用户不应该有权将数据出售或出售给其他公司吗?”

私营部门中的一些人是这样认为的，他们正在反击。科技公司Spy Aware提供了一个应用程序，该应用程序将告诉您手机通过安装在其上的应用程序发送的数据。如果您尚未对侵入性数据做法感到愤怒，则在安装Spy Aware之后不久，您会很快。

2.监管革命。

法律是并将成为将数据的力量还给人们的重要一步。但是迄今为止，很少有成功指向。欧盟通过了《通用数据保护条例》(GDPR)，该条例的确标志着从数据采集的狂野西部转移到一个拥有少量法律和边界的世界。但是从功能上来说，法律并没有使人们完全拥有个人数据所有权，而且公司已经在准备完善的合规机制，这将有助于他们继续照常营业。

“ GDPR朝着正确的方向迈出了一步，但远远不能改变谁拥有数据的表，” Ranger指出。“这是有道理的，大部分经济是依靠信息的自由流动来实现的。挑战是重塑系统，以便个人可以有选择地出售自己的信息，以建立适合自己的价值主张。”

3.技术革命。

互联网，尽管有其所有优点，却由强大的公司控制。因此，为了使用户在Internet上安全，他们需要公平竞争，这将需要一些强大的技术解决方案。

用户需要具有本地存储其数据并控制有权访问它的人的能力。Ranger的digi.me提供了一个平台，该平台允许用户使用其所有社交媒体数据来进行此操作，并计划扩展到其他领域。

这个领域的机会和需求几乎是无穷无尽的。用户需要工具来提醒他们有关数据泄漏的信息，允许他们控制数据，并为他们提供选择性共享数据的手段。可以肯定，技术界为此付出了很多努力。但是需求如此之大，该项目已经在进行中。

4.舆论革命。

公众舆论根据当天的新闻而动摇，因此暗示公众对任何事情的看法都是自欺欺人的。但是，为了了解激发人们分享自己的个人数据意见的根本原因，哥伦比亚商学院进行了一项针对8000人的跨代研究。他们发现，对于正确的价值主张(促销或折扣)，有80%的人会与需要它的公司共享信息。

那些认为数据隐私将使全球经济停顿的末日审判者必须考虑许多人只是想拥有其数据所有权以及以使他们受益的方式传播数据的权利的可能性。看到企业家如何进入这个领域将是令人兴奋的。就像互联网以很少有人可以想象的方式连接我们一样，将数据返回给它的所有者可以将互联网再次变成一个完全不同的地方。