一个让孩子流连忘返的主题乐园，独特文旅IP闪耀冰城

文旅市场人潮攒动，消费活力持续释放。无论是“尔滨”冰雪游，亦或是此前爆火的开封王婆说媒、淄博烧烤，各地文旅喊麦消费者，刷屏互联网。

好的IP，正成为吸引消费者的核心竞争力，在促进经济转型升级、引导扩大消费方面扮演着举足轻重的作用。

此外，供需两端发力，“文化+百业”进一步释放文旅消费潜力。根据文化和旅游部公布数据，2024年上半年，国内出游人次27.25亿，同比增长14.3%，国内游客出游总花费2.73万亿元，同比增长19.0%。尤其是，交通运输部预计，今年国庆假期全社会跨区域人员流动量将超过19亿人次。

在哈尔滨迎来文旅发展新机遇之时，正在建设的毛毛镇乐园，如璀璨新星，将照亮哈尔滨文旅天空。一个动漫儿童主题乐园IP项目或为“冰城”哈尔滨再添一把热火。

搭乘政策东风，填补亲子文旅市场空白

携程曾发布《2024暑期旅游市场预测报告》显示，今年暑期国内旅游市场保持稳步增长，境内酒店、机票搜索热度均同比上涨20%以上。亲子游更是成为市场主流，占比高达48%。

多家旅游在线平台发布的数据说明了一个问题：今年暑期，亲子游、研学游、避暑游等多种旅游需求大增，纯玩团、私家团等高品质旅游产品预订量同比增长显著。

一方面亲子文旅市场需求旺盛，另一方面中共中央政治局9月26日强调完善生育支持政策体系，政府对文旅产业和儿童教育的重视，让集教育与文旅于一体的项目备受瞩目。

中共中央政治局会议也强调，要以提振消费为重点扩大国内需求，经济政策的着力点要更多转向惠民生、促消费，支持文旅、育幼等消费，进一步调动民间投资积极性，扩大有效投资。

政策的利好东风，助力了亲子文旅的腾飞，为毛毛镇乐园发展营造绝佳大环境，而毛毛镇乐园此类寓教于乐的亲子文旅项目恰好契合了政府的导向。

政策之外，作为东北三省的中心城市，哈尔滨在经济领域展现出了强大的实力和巨大的发展潜力。公开数据显示，截至2023年末，哈尔滨市的常住人口为988.5万，是东北三省中人口最多的城市。庞大的人口基数和广阔市场空间为哈尔滨的经济提供了强大的消费市场。

毛毛镇乐园是哈尔滨积极推进重点项目建设，满足高品质亲子文旅项目需求，未来市场潜力巨大。毛毛镇乐园有着精准市场定位、政策支持、独特优势、加速建设和巨大市场潜力。毛毛镇乐园的盛大开园，或为哈尔滨文旅产业增添新光彩。

一方面，国家高度重视文旅产业，推出系列利好政策。在资源保护与管理方面，加大对文化遗产等资源保护力度，为毛毛镇乐园这样有文化内涵的项目奠定坚实基础，其文化价值将在保护政策下更好彰显和传承。

在基础设施建设方面，加大对文旅基础设施建设资金投入，重点在交通、通信、餐饮、住宿等方面。这对毛毛镇乐园是大利好，随着国家对哈尔滨及周边地区基础设施建设推进，乐园可达性和游客体验感将极大提升。

对于毛毛镇乐园的建设，相关部门高度重视，全力推动项目建设提速提效。目前建设现场热火朝天，按计划建成后预计年游客接待量 140 万人次，年收入 2.5 亿元。

据了解，毛毛镇乐园位于飞鹤（哈尔滨）智能化产业园内，占地 117 亩，一期投资 2 亿元。围绕《毛毛镇》动画 IP，融入儿童音乐及艺术教育，形成丰富游玩体验，具有文化内涵和教育意义，是核心竞争力。

大文旅时代IP为王，多元业态挖掘文旅价值

随着“十四五”文旅规划的发布与施行，文化和旅游双向赋能已成为提升旅游品质，传播中华文化及历史记忆的有效路径。而行业竞争的加剧，让拥有差异化的IP产业化运营成为本土主题公园脱颖而出的关键。

近些年来，以动画IP为基础的主题乐园如雨后春笋般涌现，成为了家庭旅行的新宠。这些乐园不仅仅是玩乐的场所，更是游客实现精神世界追梦的载体。

人们选择到主题公园去玩，大多是因为IP的吸引力。在大文旅时代，IP为王。作为亲子文旅的重头戏，原创IP是主题公园“造梦”的关键所在，也是其核心竞争力。

以今年大火的首款国产3A游戏大作《黑神话·悟空》来看，好的IP才能输出中国特色的故事，也是吸引消费者更好的叙事呈现。享誉世界的迪士尼乐园不只是游乐设施的集合，更是一场讲述梦想与奇迹的旅程，米奇和米妮的IP形象，是迪士尼在全球范围内知名度最高的卡通角色形象。

据了解，毛毛镇乐园目标受众精准定位，锁定低龄儿童及其家庭。现在家长重视孩子早期教育和娱乐体验，毛毛镇乐园特别满足这一需求，为低龄儿童打造奇幻乐园世界。

《毛毛镇》作为国家广播电视总局连续三年优秀动画片的获奖IP，是一款针对学龄前儿童"寓教于乐"式的绘本动画，倡导小朋友们近亲自然，结识新朋友，携手互助，开心成长。此时，毛毛镇乐园不仅仅将内容呈现在屏幕端，也将以主题乐园的形式呈现在游客面前。

以《毛毛镇》动画 IP 为核心，将儿童音乐及艺术教育融入游乐项目，寓教于乐，具有市场竞争力，呈现了教育与娱乐融合的独特定位。

在区域市场差异化定位上，目前哈尔滨地区专门针对低龄儿童且有鲜明教育特色的乐园较少，毛毛镇乐园填补市场空白，为周边家庭提供全新亲子游乐选择。