经济观察网 罗文利/文 9月27日，2024美团北极星医美榜发布。该榜单显示，截至2024年9月，美团平台上新开医美机构近3000家，同比增长38.5%。此外，近一年，无创抗衰、水光补水、注射塑形的线上交易年增速超过110%，近84%的医美需求集中在维养与抗衰类项目。美团医美行业负责人刘蓉介绍，每位用户一年平均在医美领域花费约为1.5万元，87%的用户有线上购买医美产品的经历。

美团数据及医美行业人士指出，除了医美需求的增长之外，行业也呈现新变化和趋势。一方面，医美行业渗透率和线上化率持续提升，美团调研数据显示，约73%的消费者将线上作为主要购买渠道。美团的上述榜单也进一步扩大了覆盖范围，新增哈尔滨、长春、贵阳、太原、佛山等城市；另一方面，医美消费回归理性，不少消费者的变美需求变得更加具象，医生的独特专长、新的技术产品以及可信赖的用户口碑，决定着消费者的选择。

北京和颜一美医疗美容（金茂府院） CEO 张武新介绍，顾客在线上购买医美服务，最关心的是合规与专业问题，“首先是门店是否有市场监督管理局发布的营业执照；其次，顾客会关心门店是否有医疗机构执业许可备案和执业许可证；最后看的是医生的信息，除了公示的医生和护士信息外，顾客会通过美团医美频道已审核通过的信息，来判断坐在顾客眼前的人能不能和主治医生本人对上号”。此外，张武新还认为，医美变成越来越容易做决策的一种消费，“可能顾客逛个街顺便做个医美，到店咨询、治疗和术后观察一共三四个小时就能完成”。

据悉，美团北极星医美榜是基于“医疗专业性”与“用户口碑”的双轨评估体系，对医美机构作出的评估。今年全国29城114家专业医美机构入选。较去年榜单相比，更多二线城市机构进入公众视野。

美团数据进一步显示，尽管医美机构数量在增多，但过去三年，医美机构的换血率也达到了126%。医美市场活力涌动的同时，对机构的可持续经营提出了更高要求。