大咖访谈

“市场竞争的核心在于价值坚守，新质创新。当下，市场需要的不仅是拥抱变化的勇气，也更需要不断探索和发展新质生产力，创造市场新增量。”

在数字化浪潮和市场变革的背景下，央视市场研究（CTR）总经理虞坚在2024中国广告论坛暨CTR洞察趋势发布大会上，着重分析了当前媒体市场、广告市场以及消费者行为习惯的趋势，并分享了CTR如何通过创新解决方案帮助客户应对挑战和把握机遇。

虞坚表示，媒体市场正在经历由AI技术驱动的持续进化。技术的不断迭代正在打破传统传播边界，重塑媒体格局。他提到，消费者越来越倾向于筛选高质量内容，这促使媒体机构和内容创作者不断提升产品质感。“美学回潮”成为关键词，媒体需要建立宏大叙事格局，同时关注市井故事和人间烟火气，以贴近社会现实和消费者需求。

在广告市场方面，虞坚强调了品效结合的重要性。“今年，广告主在营销预算上变得更加谨慎，同时对效果转化的要求越来越高。他们不仅追求短期效果，还聚焦于品牌的长期发展。越来越多的品牌也在积极地致力于打造品牌的核心价值，努力实现品效共赢，在这样的背景下，很多品牌不断强调自身的基础能力优化，基于新产品、新技术能力和新的创新方向发展内生力量，追求长效发展。”

虞坚特别提到AIGC在广告营销行业的广泛应用，不仅帮助广告主降本增效，还创造了新的传播可能。

关于消费者行为，虞坚提到，今年整体消费市场呈现稳定复苏态势，消费者花钱变得更加理性，但同时愿意为情绪价值买单。特定行业细分赛道，如文旅和大健康，成为增长亮点。消费者回归自然的趋势，为户外市场带来新的发展机会。虞坚认为，媒介应紧跟消费者所在之处，利用社交媒体等渠道进行营销活动的传播和推广，抓住新场景崛起的机会。

在专访中，虞坚也介绍了CTR如何通过创新产品和服务体系，帮助客户应对市场变化。CTR不仅提供数据监测，还推出了一系列解决方案，如价格和包装矩阵优化工具、移动用户得失分析解决方案以及TOB赋能需求的深入分析，帮助品牌在存量市场中找到增长点。

最后，虞坚以最近爆火的《黑神话：悟空》中的文案作为总结：“在生的路上，我们每个人都是取经人。”他强调，面对未来的勇气和创新是每个市场参与者都需要具备的素质，CTR愿意与行业伙伴一起，共同探索和引营销与消费市场的新质生产力。