巴黎奥运会即将闭幕，自由融合的巴黎浪漫带动了近几届奥运的最高收视，在这各路品牌兵家必争之地，东方树叶脱颖而出，被评价为本届奥运会最大赢家，不仅押中泳坛新星潘展乐，同时霸屏央视各个黄金广告位。和其他品牌的奥运营销相比，东方树叶这一传统的中国茶品牌和遥远的巴黎竟在某种意义上气质相通：无需大力敲锣卖嗓，凭借长期积累的自身底蕴，赢出一种松弛感。

6年支持陪伴，投中泳坛新星潘展乐

本次奥运会冲出的最耀眼的新星，莫过于00后泳坛新星潘展乐，在男子100迷自由泳决赛，潘展乐以比菲尔普斯还快1秒的卓越表现，打破世界记录，给世界泳坛一个大震撼。而在随后的4*100米男子游泳接力赛中，更是带领团队逆势夺金，打破美国队在这项运动上长达40年的垄断。“看不起我们的，今天都给他们拿下了”，敢想敢说，内核稳定，网友评价中国00后运动员展现出了新一代的精神状态。

在赛后第一时间，农夫山泉官方账号发出潘展乐祝贺视频。“野心不止于此，感谢农夫山泉挺我站上世界舞台”，潘展乐的这句代言宣言一夜刷屏，同时在央视游泳赛事的各个黄金广告时段，均可见东方树叶经典广告，实时收视超过7%。网友称赞论眼光还得是农夫山泉，东方树叶押对宝，成为本届奥运会的最大赢家。

其实早在去年，彼时还未崭露头角的潘展乐，就已经和全红婵、张雨霏们一起去往农夫山泉的千岛湖水源地参加寻源之旅，潘展乐代言广告中的“喜欢农夫山泉，农夫山泉有点甜”并不是品牌强给的台词，而是运动员在水源地的真实感受。

夏日炎炎，在今年巴黎奥运版备战之际，农夫山泉工作人员为在上海集训的游泳队送去了清凉的饮品，受到队员欢迎

因水结缘，农夫山泉与中国泳协的合作，不是在巅峰才来的虚伪拥护，而是持续携手6年的坚实友谊。自从2019年与中国游泳协会达成战略合作，农夫山泉已经连续6年为国家运动员提供训练用水保障，以天然健康的产品，助力运动员更好的竞技状态。在平日的各个游泳跳水赛事中，不论规模大小，均可见农夫山泉的补给桶的身影。

上图为国家跳水队跳水馆的农夫山泉

游泳跳水运动管理中心工作人员保障用水一直使用农夫山泉，其中大包水是必备产品，水溶C和苏打水也很受大家欢迎

水和运动饮料是国家队日常训练的必备饮品，等渗尖叫是为运动员提供专业运动补给的首选

品牌是否真心支持，从细节就可见，在中国游泳队、中国跳水队出征巴黎之时，农夫山泉组织队伍为运动员保驾护航；而当潘展乐们抵达巴黎奥运村之前，农夫山泉的产品已经提前抵达等候，在没有空调的巴黎，一杯加冰的东方树叶，让运动员们在异国喝到熟悉的家乡味。

“给世界的中国礼”：最好的奥运广告位给东方树叶

纵观今年的巴黎奥运品牌营销，东方树叶可谓获得“央视亲儿子”待遇，开幕式前的倒一黄金广告位，被评为“4年一次中国最贵的广告位”，东方树叶作为压轴品牌登场，超过1亿观众都对广告留下了深刻印象。此外，除了所有的游泳、跳水赛事，在乒乓球女单决赛、女子网球单打决赛等多个黄金赛事的黄金时段，东方树叶都出现在最佳广告位，收视率稳居6%以上，最高达到8.4%。同时东方树叶也是各个演播室的专用中国茶，可谓是霸屏央视奥运。

贯穿始终的黄金位置，绝非靠“钞能力”就可获得，事实上，作为国际赛事的官媒转播，广告不仅仅是纯商业角色，更有国家品牌代表的特殊意味，央视选择东方树叶，将中国茶作为国内品牌的最佳代表，其背后的认可不言而喻。

本次上刊的广告片，正是东方树叶13年前的经典重现，讲述了中国茶通过鉴真东渡、通过茶马古道走向世界的历史，“传统的中国茶，神奇的东方树叶”，中国茶叶揭开了一个波澜壮阔的茶叶种植时代，同时也深刻地改变了世界史。

中法两国一直在文化上有镜像呼应的一面，自由、开放的巴黎奥运精神，与兼容并蓄的中国茶，两种文化的优雅碰撞。在自媒体端，有一则视频爆火，一名定居中国的法国人老路，奥运期间在巴黎街头用东方树叶和世界各地的游客交换礼物。老路20多年前来到中国，爱上了中国茶，回巴黎观赛前，携带一箱东方树叶，换得各国游客的硬币、糖果甚至是歌声。民间口碑是品牌力最有力的证明，这是国际友人对中国茶的高度认可，也是东方树叶“带给世界的礼物”的最好诠释。

长期主义的又一次胜利

东方树叶这次的胜利，其实毫不意外，因为这个品牌本身就是长期主义胜利最好的实例。

从刚上市时的遭受“冷遇”，到现在无糖茶市场第一份额，东方树叶从来就很清楚自己的使命：研究一款无糖茶饮，还原传统中国茶的本味。东方树叶团队成员对水和茶有着天然的狂热和使命感，从高层到整个实验室的专家、研究员们都是传统中国茶的深度爱好者。与其说无糖茶终于迎来了风口，倒不如说东方树叶从一开始就知道风口会在哪里出现，并提前站到了风口的中心，以十载的深耕与坚守，耐心地等待风的来临。长期主义的精神也一直贯穿农夫山泉的各个产品，不论是天然优质的水源地，还是品牌长期默默在做的公益捐赠，于无声处胜有声。流水不争先，争的是滔滔不绝。

相信农夫山泉会继续成为中国游泳队、中国跳水队背后的坚实伙伴，陪伴运动员们日复一日超越自我，挑战人类运动的下一个极限。同时也希望中国的体育事业有更多这样长期、坚持的企业品牌支持，一起推动中国体育的进步。

花游队的训练基地在北京木樨园体校，上图为农夫山泉为花游队配送饮水。本届巴黎奥运会上，花游队已经创造历史夺得奥运集体项目金牌