本文系财联社掘金巴黎奥运系列之第一篇。2024年巴黎奥运会临近揭幕，全球关注的不仅是体育盛事，更是经济机遇。本系列将探讨奥运对经济的影响，揭示掘金奥运的背后线索，共同见证巴黎的辉煌时刻。

财联社7月23日讯（编辑 史正丞）近几年政治、经济和社会分歧正不断扩大的地球文明，将于周五迎来一个积极的信号——2024巴黎奥运会正式揭幕。由于奥运会本身的热度，叠加本届奥运会时隔八年重回西方国家的收视黄金档，全球公司纷纷布局扩大投资，以期获得奥运光环的荣耀加持。

虽然有一些初步消息显示，奥运会举办地巴黎的旅游业并没有出现“爆满”的盛况，但随着盛会徐徐展开，更广泛的积极经济效应正在逐步显现。

巴黎需要回答的问题

巴黎奥运会代表着一个重要的分水岭，自2016年巴西里约奥运会后，算上冬奥会，后面的这三届奥运会都是在亚洲举行。时差的原因，也令一些区域的消费者对奥运关注度持续下降。

以美国市场为例，全国广播公司（NBC）拥有至2032年前的奥运会美国地区转播权。在三年前的东京奥运会期间，黄金时段的收视率较2016年时下降了27%。多年以来，电视转播权协议一直是国际奥委会的重要收入，但这笔庞大的资金并非永远板上钉钉。

电视台对于这种情况依然缺乏明确的判断：是观众对传统奥运项目缺乏兴趣？还是流媒体削弱了电视的收视率？或只是单纯的疫情影响？

正因如此，这份沉甸甸的质疑推动巴黎做出一系列大胆的举措，包括把开幕式搬到塞纳河上。本届奥运会新加入的滑板、3v3篮球、霹雳舞都被安排在知名景点协和广场举行。

同时随着国际奥委会近年来改变申办奥运会的方式，巴黎奥运会将成为承上启下的转折点——接下来6届奥运会/冬奥会（巴黎、米兰-科尔蒂纳、洛杉矶、法国阿尔卑斯、布里斯班和盐湖城）大多会在欧美国家举行。目前来看2036年的夏季奥运会，则有可能回到亚洲。

与此同时，古老的奥运会也正在迎来新的转变，同时也是挑战——7月中旬，国际奥委会与沙特奥委会宣布达成一份为期12年的协议，将在2025年举办首届电竞奥运会。

（来源：国际奥委会）

所以巴黎承载着“让奥运会再次变得特别”这一重任。从国际奥委会的官员，到广告商、电视广播公司，以及跃跃欲试的社交媒体公司，都将希望寄托在接下来的几周时间里。如果巴黎如此“整活”都无法唤起观众们对奥运的热情，后继者的压力只会变得更大。

全球公司躬身入局

随着巴黎奥运会接下来几天里逐渐接管舆论焦点，自然也是全球各行各业龙头发力的重点。

美国传媒巨头、奥运会版权转播商NBC环球今年4月宣布，将旗下流媒体平台的高级订阅项目提价2美元/月——从7月18日开始，高级会员（仍需看广告）的订阅费将从6美元/月涨至8美元/月，更高级的订阅计划（基本上不用看广告）则从12美元/月涨至14美元/月。

相较于传统直播，NBC环球也强调，今年也会引入明星、社交媒体网红和生成式AI内容，以吸引那些不看直播，更喜欢观看在线视频的用户。

谷歌旗下流媒体平台Youtube、即时通讯软件Snap、TikTok也对本届奥运会投入重金，组织创作者前往巴黎展开“第一人称视角”的报道，这一策略已经成为全球内容市场的“热门招数”。这些平台的高管相信，即便现在的年轻人已经不看电视，他们对奥运会依然兴趣浓厚。

奥运会这样的场合，也是耐克、可口可乐、宝洁等运动服饰、快消品厂商的“兵家必争之地”。

软饮料巨头可口可乐宣布，将在全球70多个城市举办以巴黎奥运会为中心的活动，利用快闪店等形式吸引消费者。

面对一众新兴消费品牌“围剿”，近几个季度发一次财报就要大跌一次的耐克则透露，公司对于本届奥运会的支出创下历史新高，期待能够重振营收。作为全球最大广告商之一，宝洁公司今年的推广重点也将从“宝洁”品牌，转向帮宝适纸尿布、吉列剃须刀和碧浪洗涤剂等。

（耐克股价年内持续走弱，来源：TradingView）

民宿租赁平台爱彼迎（Airbnb）则表示，该公司在巴黎市场的供应量已经提高40%，已经看到夏季奥运会期间的预订量陡增。出行平台优步（Uber）为了应对比赛时的交通压力，与塞纳河上的游船合作推出“叫船”服务，用户同时可以在“优步泡泡”平台上预订包含香槟品尝的一日游活动。

同样盯上塞纳河的还有金融机构，摩根大通旗下大通银行（Chase Bank）与支付巨头Visa一起，在塞纳河上搞了一个专门为高端信用卡持卡人准备的浮动休息室。类似于机场贵宾厅，持卡人可以在船上享受法国美食、现场乐队，以及塞纳河两岸的奥运景致。金融机构也相信，随着持卡人在社交媒体上大肆展示“巴黎礼遇”，能吸引更多人来办这张年费550美元的信用卡。

除了那些与消费场景强相关的公司，一系列奥运会的供应商可能没有那么显眼，但同样是奥运周期的受益股。

总部位于法国的源讯（Atos）在过去20年里一直是国际奥组委的技术合作伙伴——提供IT软件、网络安全服务和云服务。根据测算，除了展示技术外，奥运会网络运营和安全服务的合同价值将达到数千万欧元。当然，类比上周的CrowdStrike事件，一旦现场出现IT故障，源讯的股价也难免受到影响。

法国动力电池制造商Forsee Power也在这届奥运会崭露头角，与日本丰田汽车合作提供将近250辆短途接驳车，用于奥运村和比赛场馆内的主要穿梭车辆。相较于营收，奥运会的主要意义是给公司提供了展示其超薄模块化电池技术的平台。

（短驳车展示图，来源：Forsee Power、丰田）

奥运概念映射中国资本市场

对于千里之外的中国资本市场而言，奥运会也会是接下来几周里确定性比较高的市场热点。

广发证券在今年7月初发布的报告中表示，从交易层面来看，历年奥运期间，运动鞋服行业龙头（在短线交易中的）胜率更高。而从长期来看，奥运会也有望带动全民健身的风潮，也有利于技术沉淀、成本控制更好的行业龙头获取更高的市场份额。

（中外上市公司奥运期间短线交易胜率，来源：广发证券）

与外国公司类似，国产运动品牌也有望通过奥运窗口实现品牌露出，进一步提升关注度和短期销售额。举例而言，本届巴黎奥运会期间，安踏继续提供中国运动员的领奖装备，李宁、361度也将在巴黎亮相，中国霹雳舞国家队和高尔夫国家队则将分别使用特步、比音勒芬的装备。

并非沾上“奥运概念”都能受益

从全球范围来看，大多数与奥运密切相关的行业，或多或少都能吃到一波“奥运红利”。但今年有一个特殊的情况——由于巴黎将奥运会与城市深度融合的办赛理念，对于现场交通、物价等感到担忧，也使得不少国际旅客对去巴黎观赛和旅游抱有冷淡的态度。

巴黎市旅游部门预期，奥运会预期能够吸引1130万游客，但其中只有10%来自于国外。

正因如此，航运、酒店等热门赛事概念股，似乎在今年陷入了低谷。根据媒体上周报道，全球旅行数据供应商CoStar统计称，巴黎奥运会期间的巴黎酒店入住率大概只有80%，横向对比2012年的伦敦为90%，而2016年里约的入住率为94%。

豪华旅行公司BlackTomato介绍称，今年夏天前往巴黎的预定数量同比减少了15%。

公司的产品总监Carolyn Addison表示，公司手头大量的订单，都是那些需要参与奥运会活动的顾客，而对于那些只是来旅游的人，价格上涨和最低入住需求都令他们感到犹豫。即便法国国内，普罗旺斯或者尼斯，也要比巴黎更受旅行者欢迎。

更直观的预警来自航空公司。本届奥运会的“官方合作伙伴”法国航空（法荷航集团）就曾警告称，由于奥运会期间游客似乎主动规避前往巴黎的计划，公司预期在今年6月至8月的财季期间将面临1.6-1.8亿欧元的营收负面冲击，预期利空将在奥运会结束后迅速恢复。

（法荷航股价持续走弱，来源：TradingView）

美国达美航空也曾警告称，由于游客“主动避开巴黎”，公司可能会出现1亿美元的损失。

（财联社 史正丞 ）