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流动的遗产,传承的未来:宝马集团的文化探索之旅

导读 经观汽车董辰/文 2024年7月22日,在中国教育发展基金会-宝马爱心基金的资助下,由宝马中国与中国文化和旅游部中外文化交流中心联合主办的...

经观汽车

董辰/文 2024年7月22日,在中国教育发展基金会-宝马爱心基金的资助下,由宝马中国与中国文化和旅游部中外文化交流中心联合主办的“BMW中国文化之旅大运河文化保护教育公益项目”正式启动。这一为期三年的项目,不仅是对大运河非物质文化遗产的一次深入挖掘,更是宝马集团企业社会责任实践的一次全新探索。

今年,正值大运河成功申请世界遗产十周年之际,大运河以其85处物质遗产点和17项世界级非物质文化遗产,成为“活着的遗产”、“流动的文化”。“BMW中国文化之旅”将通过一系列创新举措,继续在大运河流域推广非遗保护。项目以“始于情感 忠于责任 传承点亮未来”为主题,聚焦学习、推广大运河文化传承,采取创新行动助力公众参与,提升公众认知。

文化传承的三重奏

大运河作为中国乃至世界文化遗产的重要组成部分,其保护与传承具有不可估量的价值。作为世界上最长、最古老的人工运河,大运河孕育了璀璨的物质与非物质文化遗产。其蕴含的智慧与文化,不仅丰富了中华民族的精神世界,也成为后世汲取力量走向未来的不竭源泉。今年,“BMW中国文化之旅”再次升级,将18年来已被验证行之有效的非遗保护创新举措,在大运河流域继续推广。文化之旅共分三个部分:非遗赋能、文化探访和发布旅游攻略。

非遗赋能部分,旨在通过与“清华大学美术学院-BMW非物质文化遗产保护创新基地”的合作,为非遗传承人提供创新平台和资源支持。通过这种合作,传承人能够与艺术家和设计师共同探索非遗技艺与现代设计的结合,创造出既传统又现代的文创产品,让非遗文化在现代社会焕发新的活力。

文化探访部分,将组织一系列深入的实地考察活动,让参与者亲身体验大运河沿岸的历史遗迹和文化景观。通过城市文化论坛、实地研学、互动体验等多元形式,参与者将更深刻地理解大运河的文化价值和历史意义,同时探讨如何更好地保护和传承这些宝贵的文化遗产。

发布旅游攻略部分,将推出《BMW中国文化之旅-大运河遗产自驾攻略》,为公众提供详尽的旅游指南和文化体验建议。这本攻略不仅包含了大运河沿岸的著名景点和非遗体验点,还提供了丰富的背景知识和文化解读,帮助游客更深入地了解和体验大运河的文化魅力。

文化传承的倡导者

宝马集团自1994年进入中国市场以来,不仅见证了中国汽车市场的巨大变革,更深刻理解到企业社会责任对于可持续发展的重要性。宝马集团的“家在中国”理念,不仅仅是对中国市场的一种承诺,更是一种文化上的融入和贡献。通过宝马爱心基金等公益项目,宝马集团不仅为中国社会贡献了价值,更在文化传承与创新上发挥了积极作用。

宝马爱心基金的成立,是宝马集团在中国履行社会责任的一个缩影。这个基金由华晨宝马和宝马中国共同注资,并得到了宝马爱心车主和宝马经销商的大力支持。通过这个平台,宝马集团已经资助并赋能培训了近1000位非遗传承人,这些传承人不仅得到了资金上的支持,更在技艺提升、市场推广等方面获得了实质性的帮助。宝马集团的这一举措,有效地促进了非遗文化的保护与传承,也为这些传统技艺注入了新的活力。

宝马集团的可持续发展理念,不仅仅体现在其产品和生产过程中,更贯穿于其企业战略和文化实践中。宝马集团致力于实现“循环经济”,通过创新技术和管理手段,减少对环境的影响,提高资源的利用效率。这种理念与中国传统文化中的“天人合一”思想不谋而合,展现了宝马集团对环境保护和社会责任的深刻理解和坚定承诺。

故宫博物院前院长、大运河申遗发起人单霁翔先生

故宫博物院前院长、大运河申遗发起人单霁翔先生,作为“BMW中国文化之旅”大运河文化交流大使,强调了传承的重要性:“申遗的目的是保护,保护的目的是传承。”他鼓励大家学习大运河蕴含的智慧,让传承成就未来。

单霁翔先生在文化沙龙中进行了主题演讲,指出:“大运河是‘活着的遗产’、‘流动的文化’,面对这样一条源远流长、博大精深的‘文化长河’,我们都是‘求知的少年’,要学习、传承大运河蕴含的智慧,让传承成就未来。”

结语

“BMW中国文化之旅大运河文化保护教育公益项目”不仅是一次文化的探索之旅,更是一次非遗保护与创新的实践。宝马集团通过这一项目,展现了其对文化传承的尊重和对可持续发展的承诺,点亮了大运河非遗传承的未来之路。宝马集团如何继续携手中国,共同绘制文化保护与发展的新篇章。

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