根据已向韩国知识产权信息服务局提交的一项新专利，起亚将在2021年1月重新推出其品牌，带有新的重新设计徽标和新标语。

根据提交的专利，新徽标已经被2019 Imagine概念预览，该概念在日内瓦车展上首次亮相。

作为品牌重塑的一部分，“惊奇之力”的口号将因“激发灵感的运动”的口号而停用。

第一款获得新徽标的汽车将是起亚Cadenza和K7中型轿车，主要在韩国和北美市场销售。

除了简单介绍新品牌之外，还有报道称，这家韩国汽车制造商将尝试改变对该品牌的看法，以使其“更具活力，时尚和创造力”。