新年前夜倒计时的正式赞助商起亚汽车公司将宣布2021年的到来，这将是新型Sorento SUV的开创性工作。这场运动始于12月初，索伦托(Sorento)开始从进行海岸到海岸的巡回演出，其任务是及时将标志性的除夕数字“ 2021”带到时代广场(One Times Square)，以防摔落。国家地理摄影师与起亚一起参加了从海岸到海岸的旅程，记录了旅程并在沿途的特定位置捕捉了鼓舞人心的故事。

在除夕夜，一场新的创意运动将由最艰难，最精致的索伦托主演，在广播公司(ABC)的“迪克·克拉克(Dick Clark)的除夕夜与瑞安·西克雷斯特(Ryan Seacrest) 2021”中播出。起亚的创意机构David&Goliath制作的广告系列包括一个30秒的广告，标题为“世界上第一台讲故事的机器”商业广告显示，全新的2021 Sorento不仅是SUV;它是功能强大且高度复杂的工具，是一种讲故事的机器，可帮助我们发现值得讲述的故事，尤其是在这些经验丰富的时代， ，索兰托将在对北立面新传统的壮观的数字广告牌被精选时代广场，即开始一年一度的除夕球落的传统建筑。1907年起亚索兰托数字广告牌在整个一月份将展出。

“像我们所有人一样，我们愿意向2020年说再见，并欢迎2021年将带来的新机遇，包括起亚制造的最先进的SUV新索伦托的到来，”首席运营官Russell Wager说，起亚汽车市场部。“除夕标志着新的开始和新的机遇。这是写我们自己的历史的又一次机遇。起亚索兰托凭借其强大的能力和舒适灵活的内饰，可以为您带去任何带您的故事的完美装备。” 。

为了感谢和感谢他们的辛勤工作和奉献精神，起亚将欢迎一线工人及其家人，以便他们可以安全地在时代广场体验新年的激动。家庭将乘坐2021年起亚Sorento和Telluride SUV的车队往返时代广场，这样他们就可以体验到千载难逢的机会。

起亚的跨年运动从12月1日开始，采用了全新的Sorento SUV和拖曳的时代广场编号“ 2021”，该编号是从起亚位于加利福尼亚州尔湾市的总部出发，在全国各地进行的公路旅行一时代广场。一路走来，索伦托在内华达州，亚利桑那州，德克萨斯州，路易斯安那州，密西西比州，阿拉巴马州，佛罗里达州，乔治亚州，北卡罗来纳州，弗吉尼亚州，马里兰州，宾夕法尼亚州，新泽西州和纽约的起亚经销商处停下来。。 在这条路线的特定地点，《国家地理》记录了索伦托的旅程，并通过照片和视频使这些地方的故事栩栩如生。

在整个旅途中以及在时代广场举行的除夕庆祝活动期间，起亚一直并将继续遵守CDC推荐的有关使用口罩和社会疏导准则的协议。12月31日在时代广场举行的2021年除夕是一项流媒体活动，并不向公众开放。