刚刚度过路虎品牌70周年盛典的捷豹路虎在广州车展上打出一套漂亮的组合拳。旗下捷豹品牌频频“放电”，首款新英伦豪华纯电轿跑SUV捷豹I-PACE以及eTROPHY纯电赛车以“电”抢镜，将捷豹品牌的前瞻电动科技优势从“豹力美学”的视角进行了诠释和呈现，这不仅让捷豹品牌有了更科技的赋能，也为这个有历史感的英伦豪华品牌注入了全新的活力DNA。

与捷豹主打“电动化”不同的是，路虎品牌则将着力点放在“发现”和“体验”上，70年前路虎在其品牌中注入的内在力量今天正演化为探索自然人文及智慧的精神，路虎在中国市场的品牌渗透正通过一系列本土化推进达到新的高度。在产品维度也是是好戏连台，2019年款路虎揽胜、揽胜运动版和2019年款路虎发现也率先亮相南区并公布售价，2019年款捷豹XFL和捷豹XEL亮相羊城。捷豹路虎打出的这套组合拳信息密度大，不仅充满了动感和英伦气息，也让其品牌热度再度重燃。

捷豹品牌频频“放电”

“它既有轿车的实用性，又兼具跑车的功能性。”如果不是作为捷豹I-PACE首批车主出现在大屏幕上，你很难想像影帝夏雨描述的这款车是一辆纯电动轿跑。起售价64.8万元的捷豹首款新英伦豪华纯电轿跑SUV I-PACE在车展现场迎来了首批车主交车仪式。作为一款从零打造的豪华纯电SUV，I-PACE在今年4月推出之后便备受关注，作为践行捷豹路虎新能源路径的第一步，I-PACE的交付让捷豹路虎电动化战略在中国闪亮落地。

I-PACE在设计上承载了一贯的“豹力美学”，优雅的外观延续了捷豹品牌DNA，最为可贵的是在捷豹首款电动车型上释放出的性能优势：在NEDC新欧洲行驶工况测试下续航里程最高可达456公里; 40分钟内将电池从0充至80%，充电15分钟就可以实现100公里的续航里程;使用增强版制动能量回收系统，可回收几乎全部制动能量。

这些呈现在I-PACE上的亮点得益于捷豹路虎前瞻性的捕捉眼光、在新能源方面先进的技术积累以及不断持续的研发投入。捷豹路虎每年将15%的收入用于研发，仅2017/18财年就投入约40亿英镑。此外，捷豹路虎还在爱尔兰Shannon开设一个软件工程中心，致力于开发先进的自动驾驶和电气化技术。这些都锻造了捷豹路虎在电动科技领域的不凡实力。

基于I-PACE量产车打造的捷豹I-PACE eTROPHY是捷豹赛道基因的最新代表，本次广州车展捷豹I-PACE eTROPHY纯电赛车首次在中国亮相，而今年全球首个基于量产电动车打造的国际化赛事——捷豹I-PACE eTROPHY杯纯电动锦标赛，将以官方垫场赛的形式支持国际汽联电动方程式锦标赛Formula E。

捷豹I-PACE eTROPHY纯电赛车不仅让捷豹品牌有了更科技的赋能，也为这个百年历史的英伦豪华品牌注入了全新的活力DNA。而Formula E　作为主流新能源赛事平台也将为捷豹的品牌渗透传递新的能量。

路虎品牌高举“文化”牌

70年前，灵感诞生于“沙滩草图”的路虎在其核心的全地形性能中注入一种内在力量，这种力量是路虎创始人Maurice Wilks先生骨子里的一种不安于现状的探险精神，基于这个力量，他制造出一款能应付多种地形、天气状况或其他挑战的车型。70年来，渴望征服、勇于超越的探索精神被路虎历年车型在创新中延续和传承，已经融入了每一辆路虎的血液中。

今天，70年前路虎在其品牌中注入的内在力量正演化为探索自然人文及智慧的精神，路虎在中国市场的品牌渗透正通过一系列本土化推进达到新的高度。2018年，路虎品牌以“发现中国24节气”为主题，开启探索自然人文及智慧的“发现无止境”之旅，携手权威行业顾问中国旅游协会和中国地理学会，以及《中国国家地理》杂志社、马蜂窝、汽车之家、《时尚旅游》、旅游卫视、百度地图、中信出版集团、中央广播电视总台Music Radio音乐之声、中国国际广播电台劲曲调频HitFM，正式发布“路虎自驾路线评级”，并宣布“路虎自驾路线评级”理事会成立。

这一品牌渗透还有着非常本土化的五年计划。未来五年，路虎品牌将携手合作伙伴，利用各自在经验、技术及平台等领域的优势，不断优化内容及产品生态，致力于打造最受欢迎的自驾路线评级榜单。2019年，路虎预计推出多款自驾路线的体验产品，并在战略合作伙伴百度地图的APP导航端，增加星级路线一键导航等推荐功能，实现官方路线、星级路线一键导航;2020至2023年，路虎将建立独立的自驾路线产品开发及运行团队，打造稳定成熟的内容及产品生态，形成自驾路线产品的批量化开发。

这些探索结合人文视角将重点落在“发现”上：发现美食、发现美景、发现爱，在发现中寻找我们所需。而在“发现”的过程中，路虎凭借其引以为傲的ATRS路虎全地形科技，在不同的节气发现不同的美，通过丰富的内容及产品生态，为自驾游爱好者带来全新出游体验，并文化元素和本土化特色融入路虎独的品牌体验中。

路虎车型是路虎品牌体验的载体，广州车展上，2019年款路虎发现率先与南区消费者见面，厂商建议零售价为人民币688,000元至959,800元。2019款路虎揽胜和揽胜运动版也格外耀目，2019款路虎揽胜厂商建议零售价为人民币1,258,000元至2,648,000元，2019年款路虎揽胜运动版厂商建议零售价为人民币908,000元至1,888,000元。这些新车不仅在设计上有更强的视觉张力，其配置上高科技也赋予了新车独特的路虎基因和运动特质。

而路虎品牌正式发布的“路虎自驾线路评级”意在当下自驾游市场中树立专业水准的权威出游指南平台的角色，这一品牌传播构建在未来传播上空间不小，有利于帮助路虎品牌形成本土化的品牌文化沉淀。路虎这个源于全地形性能DNA的独特品牌正在中国市场以本土化的方式释放出新的品牌活力。

再燃品牌热度是关键

2018年对捷豹路虎来说意义重大，这一年也是路虎品牌成立70周年纪念，这一年，捷豹路虎发布了“双引擎、双创新”的未来出行战略，从此将在英国总部和中国同步布局，以中英双引擎的方式并驾齐驱，协调发展，甚至以中国模式带领全球。

作为国内首家同时生产和销售两大豪华品牌的汽车企业，捷豹路虎品牌的土本化推进和落地是其在华实施“双品牌”布局战略的关键。其实，无论市场环境如何变化，品牌才是捷豹路虎真正能够在竞争当中胜出的关键。

去年捷豹路虎就已经对全球承诺，到2020年全车系实现电动化。而电动化在品牌架构下的衔接和融合关系到老品牌的英伦调性和新能源科技创新之间的融汇和相互借力，在这一过程中，一个优秀的产品往可以完成化茧成蝶的使命。捷豹I-PACE正是一辆这样的作品，它将自身品牌拥有的历史，产品的设计、性能，包括结合未来的电气化、网联化的发展方向，然后再结合市场营销手段和策略来吸引消费者。把科技元素注入百年品牌，不仅在产品上承载并点亮DNA,还在Formula E的舞台上诠释出来，成为一种承载了科技的文化元素，这样的转化赋予了捷豹品牌新的活力。

禾颜阅车点评：

相对于其他豪华品牌而言，捷豹最大的特点就是个性，它几十年来所坚持的就是将加速度、爆发力、平衡性，赛道基因结合在一起。这些元素还有待在中国市场进行本土化诠释和落地，总之，既能在更多的消费者中扩大影响，又能保持个性，是捷豹品牌未来发展的关键。对路虎来说也是如此。路虎品牌的核心DNA始终是围绕全地形性能而注入的探索精神。无论技术如何创新，精神始终不变，中国市场要做的就是要将这种品牌精神以本土化方式传递出来，并让消费者感受到品牌的温度。